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Em vinte anos o comércio de retalho conheceu uma verdadeira revolução em Portugal. As médias e grandes superfícies fizeram a sua aparição, modificando consideravelmente os comportamentos de consumo dos portugueses. Por outro lado, o comércio tradicional não alimentar,fez igualmente a sua revolução com a multiplicação de lojas franchisadas . Por exemplo, encontramos em Lisboa a maior parte dos grandes nomes do vestuário. Também, os centros comerciais praticamente inexistentes antes da entrada de Portugal na CEE, tornaram-se um canal de vendas incontornável em Portugal. Aproximamo-nos assim dos standarts das grandes cidades europeias mesmo que ainda subsista um desfasamento significativo  quer ao nível de escolha de produtos quer ao nível da qualidade do serviço/atendimento, serviço após-venda, etc. Existem ainda óptimas oportunidades para quem pretenda investir no franchisado em Lisboa se se souberem aconselhar.
  
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